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陸手機品牌 拿下印度半壁江山
一位模特兒展市OPPO新款手機。（新華社） 2015年4月23日，印度新德裡眾「米粉」排隊一睹小米新款手機真容。（CFP） 在全球智慧型手機市場日益萎縮下，印度仍以每年雙位數的成長率名列前茅，使其成為各傢手機品牌的兵傢必爭之地，據最新的市調機構報告顯示，大陸手機品牌在印度的市占率已達46%，將近一半，且排名前5大廠就有4個是大陸品牌，全球知名的蘋果手機卻隻排到第10，兩者之間的市占差距有越來越大之勢。

印度市場成長亮眼

市調機構Counterpoint Research最新報告指出，2016年第股份有限公司登記程序4季，印度智慧型手機出貨量市占率前5名依序分別為三星（24%）、vivo（10%）、小米與聯想（各9%）、OPPO（8%），其中，除瞭三星是南韓品牌外，其他四個全是大陸品牌。總計所有陸牌手機在印度市場的市占率總和高達46%，並曾在11月以51%創下歷史新高。至於蘋果手機在印度的市占率則不到5%。

值得註意的是，Counterpoint報告也顯示，2016年全球智慧型手機市場僅成長3%，但印度市場卻成長18%，其成長率在全球各市場中相當亮眼。

在印度市場逐年快速成長下，許多大陸手機品牌都將印度視為除本土以外最重要的市場。Counterpoint指稱，大陸手機以強勢的市場策略和通路推廣，在印度獲得成功。

以小米為例，去年就以中低階款式大舉進入印度市場，並響應印度總理莫迪的「印度製造」，從2016年8月起聯合富士康在印度安德拉邦建設工廠，組裝手機，且曾在10月初創下18天就賣出100萬臺手機的銷售紀錄。

蘋果再赴印度談設廠

在陸牌大舉進攻印度市場下，蘋果也坐不住瞭，蘋果執行長庫克去年5月便曾與莫迪會面，商討赴印度設廠事宜。據《華爾街日報》報導，25日蘋果由印度副總裁Priya Balasubramaniam領軍，與印度高級官員面談在當地生產的細節，且有一名官員透露：「這事幾乎已成定局。」

蘋果會後表示，在於印度擴大營運的計畫上，很高興與印度官員舉行瞭有建設性和開放的會談，但不願透露談判結果的相關細節。

但據外媒指稱，印度方面希望蘋果能增加在印度的投資並創造工作機會，蘋果則要求對進口的零組件和設備必須獲得15年的免稅期。

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關鍵字：大陸、市占率、品牌、成長率、成長


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